Klassische Marketing Massnahmen
Marketing Definition
„Marketing ist die konzeptionelle, bewusst marktorientierte Unternehmensführung, die sämtliche Unternehmensaktivitäten an den Bedürfnissen gegenwärtiger und potentieller Kunden ausrichtet, um die Unternehmensziele zu erreichen.“ (Quelle Wikipedia)
Oder plakativ ausgedrückt: "Alle Leistungen am Markt bewusst steuern und unter einen Hut bringen".
"Marketing-Mix" - Kundengerechte Marketingmittel
Die Wahl und Ausgestaltung der Marketingmittel ist entscheidend für die Marketingstrategie einer Unternehmung und sollte deshalb gut überlegt, analysiert und geplant werden.
Produktpolitik
Bestimmen von Produkteigenschaften, Qualitätsniveau, Verpackung, Serviceleistungen, Garantien, Markenstrategie..
Preispolitik
Festlegen des Preisniveaus, Rabatt, Skonti. Strategie für Konkurrenzpreisänderung und nötige Preisanpassungen. Verrechnung von Spesen, Ersatzteilen, Serviceleistungen, Installationsaufwand..
Distributionspolitik
Auf welchem Weg sollen die Produkte den Kunden erreichen? Leistungs- und Lieferbereitschaftsziele. Eigen- oder Fremd- Distribution?
Kommunikationspolitik
Kommunikations-Mix: Werbung, Verkaufsförderung, persönlicher Verkauf, Publizität*.
* Publikationen/Bekanntmachung in verschiedenen Medien wie Print, TV, Radio und Internet. Nachfrage fördern durch Pull-Strategie, d.h. Konsumenten sollen das Produkt kennen und verlangen.
Marketing-Mix mit dem 4 P Modell: Product, Price, Place, Promotion nach Armin Seiler.